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“海淘热”持续倒逼中国“品质革命”

  • 发布时间:2017-12-03 13:50
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  “海淘热”持续倒逼中国“品质革命”

  专家认为,企业需要“工匠精神”,走“精致生产”之路

  “双十一”购物狂欢刚过,“黑色星期五”又掀起国内消费者的“海淘”热情。从奶粉到尿不湿再到智能家电等,每年已有巨额人民币消费外溢。《经济参考报》记者发现,这股“海淘热”已从奢侈品扩大至日用消费,这在一定程度上反映出我国部分制造业有效供给的缺失,对中国产品提质升级已形成步步紧逼之势。专家建议,未来需要更好地发挥政府在促进制造业升级上的因势利导作用,鼓励企业“精致生产”,最大限度发挥“工匠精神”,通过发起“品质革命”引导境外消费回流。

  “剁手党”的选择

  “家里日常购物不少都是海淘商品,因为价美质优,小到牙刷、牙膏,大到家用电器,就基本在海淘平台上买了,而且现在物流挺快的,很多商品都是保税区发货,甚至能次日达。”月入2万、31岁的杭州白领王女士说,尤其是当了妈妈以后就更爱海淘了,现在每年还会出国旅游至少一次,每次出去都会购买一些日用商品,如果这些商品好用就会继续回购。

  王女士的消费方式是目前不少中高端消费者的共同选择,她们的消费力量正在世界范围内产生影响。国内多家电商都于2015年增加了“海外购”业务,近几年频频加强与国外的商贸合作。记者梳理了网易考拉海购、阿里巴巴旗下天猫国际、杭州海关和跨境综试区提供的相关数据发现,当前“海购”呈现以下趋势和特征:

  ——从奢侈品到日常消费品,全面开花。网易考拉披露的截至11月12日零点的数据显示,SK-II Pitera青春露神仙水、花王妙而舒纸尿裤、雅诗兰黛眼部精华霜小棕瓶成为销售前三甲。在销售额排名前十的商品里,两款戴森的电器也榜上有名。

  网易公司市场部总经理袁佛玉表示,与去年商品榜单相比,母婴类目不再一枝独秀,高端美妆以及居家、个护、小家电等商品也备受国内消费者欢迎,再次证明中产消费者对于品质、设计和高科技的广泛需求。榜单改变的背后是消费升级和新消费时代的来临,“此次‘黑色星期五’会同步国外一些品牌的最新商品,让国内消费者与海外消费者同步接触到丰富的海淘商品。”

  ——“海淘”热度持续高温,增长仍然强劲。圃美多是目前韩国最大的生鲜食品企业,2009年进入中国市场,在北京、上海、重庆等10个省及直辖市建立了销售网络。2012年后,该企业的进口食品、保健品在中国呈现年均成倍增长,在2016年销售额达到8千万元人民币。

  据杭州海关统计,浙江省1-7月进口日用消费品234.9亿元,同比增长33.2%,占全省进口总值的6.9%。近三年,浙江省进口日用消费品每年都以两位数增长,2014、2015、2016年分别进口199.7亿元、247.3亿元、317.7亿元,分别增长26.3%、23.8%、28.5%。

  杭州海关统计处统计分析科科长林巍表示,大幅增长的主要原因有居民消费需求旺盛带动,随着国内居民生活质量和消费水平提高,对进口消费品的需求旺盛,特别是与居民日常生活息息相关的食品、医疗保健品、酒类、化妆品等商品进口需求持续明显增长。

  “海淘”消费者主要为大城市的中高端用户。天猫进出口事业部总经理刘鹏说,目前海淘平台的消费主体的年龄段为25岁-35岁,女性偏多,可支配收入较高,而具有个性化、品质化和非生活必需品的消费特征。京东全球购则总结了四种典型的“海购”用户角色:都市精英、时尚乐活族、文艺小清新、全职辣妈。

  “家门口”的挑战

  一些国内日用品企业认为,随着跨境电商的发展、物流体系的日趋完善,进口日用品与原产地的价格差越来越小、消费体验越来越好,消费外溢情况日益突出,“中国制造”受到“海购”低价高质的商品冲击。

  北京工商大学教授洪涛认为,国内消费信心回升,进口政策连续出台以及跨境电子商务不断发展的推动作用,使得消费品进口快速增长。“在消费品进口快速增长浪潮中,跨国品牌加紧抢占中国市场,本土部分产品和品牌的市场占有率持续下滑。”

  广东佛山卡蛙科技股份有限公司总经理林文杰明显感受到了冲击,他说,消费者喜欢进口产品,一方面是消费能力提升,消费体验已经从刚需的经济适用产品到追求品牌信赖度高的产品。“国外日用品的品牌沉淀和功能、外观、创新上面更好,体验会更好,消费者更倾向买国外的东西是必然的。”