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为了黑色星期五,网易考拉海购找了500名网红博

  • 发布时间:2017-12-17 17:41
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双十一余热尚在,“黑色星期五”就已经到了,再次激起“剁手党们”的十一月购物节热情。在“黑五”到来之期,跨境电商行业第一的网易考拉海购集结了宋佳、张雨绮等明星,胡辛束、YangFanJame、女神进化论等深受广大用户喜爱和支持的500位顶尖网红博主,通过直播、短视频、测评等方式,向广大用户和粉丝推荐最喜爱的小众洋货,为消费者精选全球好物。

作为最懂消费者的跨境电商平台,网易考拉海购深入洞悉消费者心理。为了即将到来的“黑色星期五”,网易考拉海购做了不少准备。针对500位网红博主挑选出来的全球好物,网易考拉海购专门为用户定制“用这些能变美”、“身体细节要精致”、“美味不长胖”、“身体更舒适”、“生活必用神器”等专题,为用户带来更加精细的商品选择指南。其中,知名美妆博主“女神进化论”推荐的CARMEX小蜜缇修护润唇膏号称“好莱坞明星最爱”;知名种草博主“跟我一起吃土吧”推荐的Aqua+ Skincare 安蔻嘉PM-0补水洁面慕斯号称“清洁力强、洗完不紧绷、敏感肌也能用,洗脸的时候像是埋进了云朵里一样,舒服爆棚!!”从本次活动中可以看出,在新消费时代,网易考拉海购始终坚持从用户需求出发的理念,专注精选、高品质,并开启付费黑卡会员的专享通道,从多方面升级用户体验,力图在新消费时代下满足用户的多元消费需求,助力品质美好生活。“考拉模式”也在网易考拉海购的活动中实现一次次完美呈现。

今年黑五前夕,11月22日,网易考拉海购举办了一场关于“美好生活”的发布会,与中信银行、小猪短租、丰巢等九大行业顶级企业共同成立“美好生活联盟”。网易集团市场部总经理袁佛玉正式提出以精选、高品质以及会员模式为核心的“考拉模式”。在今年黑五购物节中,“考拉模式”的精选与高品质策略表现尤为突出。除继续在世界范围内推动供应链纵深布局和精选全球好物之外,网易考拉海购还持续将精选、品质策略贯穿至平台的运营、品牌与营销当中。在黑五购物节前期,网易考拉海购便根据网页端和手机端特性,投入许多精力以强化精选型平台;按照人群、国家以及品类场景等多维度增加导购会场,把质价比最高的商品推到最前台,使消费者一目了然。此外,网易考拉海购更聚集500位网红博主直播、短视频和测评全球好物,将亲测好物推荐给消费者,这不仅帮助消费者减少了选择和寻找好物的时间,还让一些优质但小众的商品有机会快速触达消费者。

精选的SKU与网红博主推荐策略更能降低消费者的购买决策成本,极大的减少了消费者寻找商品的时间,提升购物的效率和体验,为消费者推荐来自全球的“新奇特”好物。同时,对于一些海外品牌而言,也有望打造新的爆款,提升品牌在中国市场的知名度。

在以“全球精品同步”和“海淘新奇特”为核心的黑五购物节中,网易考拉海购在黑五购物节还推出赛贝格VC粉、Philosophy自然哲理一步到位草本精华洁面乳、Qcean Spray优鲜沛蔓越莓干、ATEX便携恒温热敷猫咪睡眠眼罩等限量版高端商品、明星同款;并加入更多互动元素,巧妙地创造出商品拍卖环节,消费者可以再每次增加1元的玩法,抢拍一些高净值商品。