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英国:奢侈品消费也将是最贵的地方

  • 发布时间:2017-11-11 09:14
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  7年来表现最差

  英国自2016年6月脱欧公投以来,时尚产业似乎已越病越重。行业研究机构Kantar Worldpanel近日数据显示,英国服装行业遭遇7年来最差表现。截止2016年10月,英国服装、鞋履、配饰市场较上年同期萎缩7亿英镑,时尚行业销售额已呈逐月下滑态势。

  英国时尚市场是否会像港市场一样,陷入连续的大衰退?这是业界曾担忧的。随着英国疲弱的零售市场警报不断,继BHS、Austin Reed 破产,Forever 21在英国市场不断关店后,Gap集团也已宣布旗下品牌Banana Republic香蕉共和国退出英国市场,悉数关闭8间Banana Republic英国店。

  Banana Republic于2008年进驻英国市场,在欧洲市场除英国外,该品牌还在法国、意大利销售。不过该品牌最近一年衰退情况加剧,是集团表现最差的品牌,尽管此前Gap集团已公布重组计划,在北美主市场外关闭75间门店,不过,英国市场再次被动刀还是震惊了零售行业。

  消费者不买账

  面对英国时尚市场衰退,似乎每次都有人要怪天气,高街Next负责人Simon Wolfson近期曾表示冬衣受挫的可能是天气迟迟不冷的缘故。2016年9月,女装零售商Bonmarche也指出利润下滑是被秋冬天气异常拖累。

  Kantar消费者洞察总监Glen Tooke则表示,最近几个月的销售下滑主要由于消费者购买频率下降造成。他表示,第一,时尚零售商依然沉迷于过度买进和折扣活动中,消费者越来越不愿意付全价购买商品。并称,零售商已经通过减少投资以应对销售下滑,但这远远不够,应该去了解消费者的需求。第二,英国消费者开始转向体验性消费,从而降低时尚产品消费比例亦是另一重要因素。此前,英国最赚钱的服饰零售商Next,也是过去三年英国市场表现最好的品牌之一,其首席执行官Lord Wolfson曾表示集团销售放缓,部分便在于此。

  “零售商应对销售额下滑的方式是更少地投资产品线,以节约开支,但其实他们需要的恰恰是更积极主动地解决问题,但似乎大家都盲目地在追随竞争对手的微调策略,令所有人都陷入了僵局。”Tooke 解释道。

  脱欧下的跌与涨

  除了消费者难以琢磨,脱欧对英国时尚的影响可谓更大。零售数据追踪机构Edited表示,英国脱欧公投结果出来后,英国脱欧对时尚行业的短期冲击就已即时显现。脱欧公投十天内全球正价奢侈品的在线销售相比去年同期暴跌了48%。这也给正经历中国经济放缓奢侈品需求减弱、港澳销售持续倒退、恐怖主义笼罩欧洲导致旅客下降以及美元强势削弱当地销售等多重影响的奢侈品市场更雪上加霜。

  欧洲奢侈品市场遭受极大打击,尤以LV最为严重,在脱欧公投后的10天内该品牌正价销售同比锐减73%,开云集团旗下的Bottega Veneta、Yves Saint Laurent和Balenciaga也分别录得81%、68%和55%的巨大跌幅。整体奢侈品销售比公投前十天显著下滑了60%。

  Edited 联合创办人Julia Fowler认为,英国脱欧公投与英国整个行业更广泛的衰退有密切关系,这显示了消费者因对前景的未知在消费行为上而显得更加谨慎,而零售商在促销折扣方面的态度却更加坚定。

  英国是世界第六大奢侈品消费市场,去年销售达155亿欧元。而英镑兑美元在2016年已经创下了31年新低。

  事实上,在英国退欧、奢侈品降价的同时,英国境内的游客购买力是有所上升的,这与英镑的贬值有关。据时尚和奢侈品专员Nick Pope对BBC表示:“英国奢侈品价格的变化受英镑贬值的影响较大,由于更合适的价格,仅就7月到访英国的海外游客就同比增长了2%。”

  奢侈品消费的暖与冷

  英国脱欧造成的英镑贬值确实令该国游客消费增加。Burberry发布财报称,受惠于英镑过去3个月大幅贬值19%,该集团英国本土市场销售上半年暴涨30%,不过这对于80%销售依靠国际市场的英国最大奢侈品集团来说,其实是一个坏消息。

  在英国市场上涨的同时,美国市场上半年固定汇率计算销售暴跌12%、亚太市场固定汇率计算销售下跌1%,而集团整体固定汇率计算销售下跌4%。

  奢侈品及服饰零售行业研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示,英镑贬值尽管令英国奢侈品售价最便宜,不过这与中国消费者在国内消费更多奢侈品的结果是一样的,无论对英国,还是欧盟区其他更多的奢侈品集团来说并不是好事。